Wie lassen sich Fairtrail-Themen so in ein bestehendes Destinationsprojekt integrieren, dass sie nicht belehrend wirken, sondern Teil des Erlebnisses werden? Das Bike Kingdom Learning Lab in Lenzerheide zeigt, wie es geht.
Gemeinsam mit regionalen Partnern wurden Themen wie Koexistenz, Natur, Land- und Forstwirtschaft direkt in die Infrastruktur und Ausbildung des Learning Labs integriert. Die fachlichen Grundlagen von Fairtrail bildeten die Basis und wurden in die Markenwelt und Sprache des Bike Kingdom übersetzt. So werden die Botschaften dort vermittelt, wo sie wirken – mitten im Bike-Erlebnis.
Das Projekt zeigt: Frühzeitige Zusammenarbeit, lokale Verankerung und bestehendes Fairtrail-Know-how sind eine starke Kombination. Destinationen müssen das Rad nicht neu erfinden, sondern können auf geprüfte Grundlagen zurückgreifen, diese an ihre Bedürfnisse anpassen und dabei von fachlicher und finanzieller Unterstützung profitieren.
Der Abschlussbericht gibt Einblick in die Umsetzung, die wichtigsten Learnings und Erfolgsfaktoren – und soll andere Destinationen dazu inspirieren, Fairtrail ebenfalls frühzeitig in eigene Projekte zu integrieren.
Jasper Jauch unterwegs im Learning Lab
