Allgemeine Projektinformationen
Für Gemeinden, Regionen und Destinationen
Fairtrail ist die kantonale Initiative für konfliktarme gemeinsame Nutzung des Wander- und Bikeweges in Graubünden.
Fairtrail kurz erklärt.
Was ist Fairtrail?
Kantonale Initiative für Respekt und Toleranz zwischen den Wegnutzenden sowie gegenüber Wald, Wild und Alpwirtschaft.
Warum
Damit das bestehende Wegnetz weiterhin gemeinsam genutzt werden kann.
Wer – Breit abgestützt
Projektträger
Tiefbauamt Graubünden, Fachstelle Langsamverkehr
Beirat
AWT, GRF, Wanderwege Graubünden WWGR
Involvierte Ämter
AWN, ANU, AJF, Plantahof, KAPO
Sounding Board
Pro Natura GR, WWF GR, IG graubünden Bike Guides, BBV GR, Rangerdienst, graubünden Trailrun, WWGR, BKPJV, Verein Bündner Pärke, Bündner ÄlplerInnen Verein, ZHAW, Institut für Umwelt und Natürliche Ressourcen, Stiftung Biodiversität GR
Zu allen Partnern
Ziele 2024 – 2027
(01) Institutionelle Verankerung
Fairtrail wird bei allen Schlüsselorganisationen als Mehrwert und Chance betrachtet, ist strategisch verankert und als Qualitätssymbol anerkannt. Die Schlüsselorganisationen sensibilisieren ihre Basis entsprechend.
(02) Akzeptanz & Verhalten der Nutzergruppen
Fairtrail ist bekannt und beeinflusst das Verhalten und die Wahrnehmung der Wegnutzenden nachhaltig.
(03) Interkantonale Skalierung & Zukunftssicherung
Fairtrail ist in GR finanziell + organisatorisch gesichert und als nationales Referenzmodell für Koexistenz bekannt.
Was macht Fairtrail?
Fairtrail Graubünden ist auf kantonaler Ebene aktiv und unterstützt regionale/lokale Umsetzungen
- Schnittstelle zwischen und Sensibilisierung der zentralen kantonalen Akteure
- Inhaltliche und adressatengerechte Aufbereitung ihrer Anliegen
- Koordination der Fairdinand-Einsätze vor Ort (Botschafter für Respekt und Toleranz)
- Bereitstellung von Grundlagen, Informationsmaterial und Werbemitteln (inkl. Give Aways)
- Kantonale Kommunikationskampagne via GRF
Aktuelle Situation Koexistenz in Graubünden
Synthese der Auswertung von: Nutzerbefragung, Destinations-Briefing, Reklamationsanalyse, Fairdinand-Rückmeldungen, Fairtrail Jahresberichte
Wahrnehmung
- Sympathischer Auftritt mit guter Reichweite, Sichtbarkeit allerdings noch zu steigern
- Give-aways kommen gut an
- Fairdinands schaffen erkennbaren Mehrwert
- Zunehmend positives Feedback im Feld
- Hauptsächlich digital wahrgenommen
- Reklamationsanalyse bestätigt Nutzen der Kampagne
Einstellung, Haltung
- Zunehmendes Involvment von Landwirtschaft und Umweltorganisationen
- Destinationen befassen sich mit Koexistenz auf Wegen und mit Landwirtschaft
- Leistungsträger reagieren auf Ansprache, agieren aber selten proaktiv
Verhalten
- Erste Destinationen setzen Koexistenzmassnahmen um
- Kommunale Ämter und Politik meist wenig aktiv
- Wegnutzende vielerorts erfolgreich sensibilisiert
- 81 % fühlen sich zu fairem Verhalten motiviert
- Reklamationen Biker vs. Wanderer deutlich zurückgegangen
Fokus 2026
Fokus 2026 auf Basis GAP-Analyse mit Abgleich Ziele und Rückmeldungen
1. Vereinfachung und Standardisierung
Projektwebsite, Pitch-Materialien, B2B-Sensibilisierung
2. Stakeholdermanagement
Strukturierter Austausch Destinationen, Runder Tisch Ämter/Sounding Board, Stakeholder Map, Pro-Pakete, Newsletter schärfen
3. Thematische Schärfung und Priorisierung
Fairtrail als Schnittstelle, Bedürfnisse auf kant. Ebene ausbalancieren, Regionale Themen regional
4. Fairdinand-System
Klare Richtlinien 2026, Inhaltlicher Fokus auf Mensch – Umwelt, Ausbau Rolle Fairdinands, Systemöffnung
5. Event- und Community-Präsenz
Eventstrategie, zentrale Einsatzplanung, Protokoll
6. Public Relations
Zentrale PR-Verantwortung, dezentrale Medienpflege, Kernbotschaften setzen und steuern
7. B2C-Kampagne
Integriert bei GRF Fokus Zielgruppe, zentrale Bereitstellung von Kommunikationsmitteln
8. Give Aways und Unterstützungsmaterial
Reduktion auf Wirkung, Eventmaterial
Meilensteine 2024
| Lancierung Projektphase 2024–2027 | 04/24 | |||
| Kommunikationskonzept und Anpassungen CICD, neuer Slogan: isch jo logisch! | 11/25 | |||
| Neues Bestellportal Online | 08/24 | www.gr-shop.fairtrail.ch | ||
| Fairtrail 360° Analyse | 08/24 | |||
| Pilot Fairtrail Winter | 12/24 - 03/25 |
Meilensteine 2025
| Fairdinand Schulung: Online-Kurs überarbeitet, Schulungstag in Thusis | 03/25 | |||
| Erarbeitung Factsheet für Entscheidungsträger*innen und Gästeberater*innen | 03/25 | |||
| Präsentation an Alpmeistertagung | 03/25 | |||
| Roadshow mit Besuch der wichtigsten Leistungspartner, Lancierung Kampagne 2025 | 04/25 | |||
| Integration Gästebefragung auf www.graubuenden.ch/fairtrail | 05/25 | |||
| Lancierung Fairtrail Zentralschweiz | 05/25 | |||
| Erste Destinationen adaptieren Fairtrail im Rahmen "Pro-Pakete" lokal auf ihre Bedürfnisse | 07/25 | |||
| Lancierung Wimmelbuch "Unterwegs in den Bündner Bergen" | 09/25 | www.fairtrail-wimmelbuch.ch | ||
| Lancierung Matchplan mit neuem Zielsystem und internen Organisationsstrukturen | 09/25 | |||
| Saison-Debriefing mit Destinationen | 10/25 |
Meilensteine 2026
| GAP-Analyse (Abgleich Ziele und umgesetzte Massnahmen) | 01/26 | |||
| Runder Tisch mit involvierten Ämtern und Sounding Board | 02/26 | |||
| Kickoff Veranstaltung Fairtrail 2026 | 03/26 |
Weitere Informationen zu Fairtrail Graubünden
17. April 2026
13. März 2026
Letzte Woche trafen sich in Thusis die zentralen Akteurinnen und Akteure von Fairtrail zum Kickoff 2026. Die Botschaft des Nachmittags war klar: Zusammen machen wir den Unterschied. Fairtrail wirkt nur, wenn alle mitziehen – Destinationen, Produktmanagement, Fairdinands im Feld, Ämter, Gemeinden, Leistungsträger und Projektpartner.
17. Februar 2026