Lektion: Fairtrail Kampagne

Mit der Kampagne 2025 setzen wir erstmals den Fokus vermehrt auf Themen aus Alpwirtschaft, Wald und Wild. Gemeinsam mit den relevanten Ämtern und Fachorganisationen wurden Bedürfnisse an ein funktionierendes Miteinander erarbeitet. Auf dieser Grundlage entstand ein Kommunikationskonzept, um die Wegnutzenden bestmöglich zu erreichen. Fairtrail soll respektvoll, menschlich und umweltbewusst kommunizieren. Grundsätzlich spricht Fairtrail in der Aussenwirkung alle Wegnutzenden und in der Innenwirkung Leistungsträger aus Forstwirtschaft, Landwirtschaft, Umweltschutz oder Gemeinden an. Einheimische, Zweitheimische und Gäste sollen gleichermassen je nach Bedarf erreicht werden. Zur besseren Zielgruppenansprache haben wir ein Modell mit drei Ebenen und passenden Personas dazu entwickelt:

• Alter Kinder, Jugendliche, Erwachsene
• Herkunft Einheimische, Zweitheimische, Gäste
• Intensität Light User bis Core User

In dem wir das Offensichtliche thematisieren und es mit einem «isch jo logisch!» kommentieren, gleichzeitig aber visuell das Gegenteil davon darstellen, schaffen wir zwei Dinge: Wir kreieren einen in sich geschlossenen Spannungsbogen auf dem Sujet, andererseits gibt uns dieser Duktus die Chance, alle Botschaften – von Mikro über Meso- bis Makro-Ebene – abzudecken. Es besteht zudem die Möglichkeiten, zwei Botschaften miteinander zu verbinden: Abfall mitnehmen isch jo logisch. Wege teilen ist genauso logisch.

Fairtrail hat im Vorfeld eine Vielzahl an Mikrobotschaften definiert, welche kommuniziert werden sollen. Zwecks Klarheit wurden diese Botschaft geclustert und in eine sinnvolle Hierarchie gebracht. Übergeordnete Botschaft/Kommunikationsziel ist das Schaffen einer rücksichtsvollen Koexistenz von Mensch, Tier und Natur (inkl. Land- & Forstwirtschaft). Diese Botschaft fusst auf drei Hauptbotschaften (Korrekte Infrastruktur-Nutzung, korrekter Umgang mit Tieren und Pflanzen, korrekter Umgang mit Menschen), welchen die einzelnen Teilbotschaften/ Mikrobotschaften zugeordnet werden können.

Fairtrail Graubünden stellt mit einem ausgewogenen Marketing-Mix das kommunikative Grundrauschen sicher: On- und offline Werbung, Give Aways, Fairdinands und vieles mehr. Zusätzlich unterstützt Fairtrail die Destinationen bei der Planung und Umsetzung ihrer eigenen Kampagnen.