Marketing Framework für eine Sensibilisierungskampagne

SEE – THINK – DO – CARE stammt aus dem digitalen Marketing. Es zeigt, wie aus Menschen Unterstützer:innen werden – und wie man sie dauerhaft bindet. Der Ansatz hilft, Inhalte gezielt zu planen und relevante Botschaften im richtigen Moment zu setzen. So vermeiden wir blinde Push-Kommunikation und fördern nachhaltige Veränderung.

Warum dieses Konzept?

• praxisnah, einfach verständlich, endet nicht bei «Action» wie AIDA
• sehr passend, um langfristige Verhaltensänderung anzustossen
• SEE → THINK → DO → CARE bringt Struktur in jede Phase der Nutzerreise.
• Fairtrail ist kein Produkt, sondern ein Anliegen: Koexistenz, Respekt, naturverträgliche Nutzung.

Das Framework im Einsatz

SEE – Sichtbarkeit schaffen

Ziel: Menschen erreichen, die Fairtrail noch nicht kennen und immer wieder an Koexistenz und Fairtrail erinnern.

Massnahmen:

• Inhalte mit großer Reichweite: etwa zu „Respekt auf Trails“ oder „Koexistenz von Natur und Sport“
• Give Aways
• Social Media, Videos, Trail-Stories – emotional, nicht werblich

Wert: Aufmerksamkeit statt Conversion

THINK – Interesse wecken

Ziel: Verständnis fördern, Haltung prägen

Massnahmen:

• Blog-Beiträge, Factsheets, Erklärvideos zu Fairtrail-Grundsätzen
• Fun Facts
• Vergleiche von Verhalten im Gelände
• Kodex

Wert: Reflexion, Einsicht und Bereitschaft zum Mitmachen

DO – Handlung auslösen

Ziel: Aus Interesse wird Beteiligung. Wegnutzende halten sich an zentralen Regeln.

Massnahmen:

• Kodex
• Teilnahme an Challenges, Unterzeichnung des Manifests

Wert: Individuelle Beiträge zu einem funktionierenden Miteinander auf den Wegen

CARE – Beziehung pflegen

Ziel: Den Fairtrail-Gedanken tief verankern, intrinsisch-endogene Motivation,

Massnahmen:

• Gespräche
• Menschen integrieren, involvieren
• Begleitung von Community-Events

Wert: Weiterverbreitung von Respekt und Toleranz OHNE zusätzliche Inputs durch die Kampagne

Was bringt das?

Eine echte Reise – nicht nur Klicks.

SEE – THINK – DO – CARE führt Nutzer:innen von der ersten Begegnung bis zur langfristigen Bindung. So begleiten wir statt zu belehren. Das entspricht dem Geist von Fairtrail.

Wie wir den Erfolg messen

Jede Phase hat ein klares Ziel, klare Calls to Action

KPIs: Reichweite, Klickrate, Conversions, Retention

Zielgruppengerechte Inhalte: Biker:innen, Wanderer:innen, Einheimische, Tourismusprofis

Fokus auf Nachhaltigkeit – besonders im CARE-Bereich